Nowa era dla marki Polska – rząd powołuje pełnomocniczkę. Co to oznacza dla Nowego Targu?

Od rozproszenia do jednego systemu – nowa strategia promocji Polski

Polska przez lata borykała się z problemem nieskoordynowanych działań promocyjnych. Różne ministerstwa, agencje i instytucje prowadziły własne kampanie – turystyczne, gospodarcze, kulturalne – ale brakowało wspólnego przekazu. Efekt? Rozproszone komunikaty, które nie budowały silnej, rozpoznawalnej marki narodowej. Teraz rząd postanowił to zmienić. Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie powołujące Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dziś Premier Donald Tusk ogłosił, że tę funkcję obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna ekspertka od budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych.

Jak podkreślił szef rządu, Polska jest „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. – Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie – mówił Tusk. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przekształcić ten potencjał w spójną, długofalową strategię zarządzania reputacją kraju. To nie tylko kolejna kampania reklamowa – to systemowa zmiana, która obejmie zarówno promocję turystyczną, jak i wsparcie dla inwestorów zagranicznych oraz budowanie wizerunku polskich firm i instytucji na świecie.

Kim jest prof. Barbara Mróz-Gorgoń i jakie ma zadania?

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to uznana specjalistka w dziedzinie marketingu i zarządzania marką. Współpracowała z rządem już wcześniej, a teraz oficjalnie obejmuje stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. marki Polska. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki narodowej, a także plan jej wdrożenia. Opracuje też standardy komunikacyjne i wizualne, które zapewnią spójny przekaz o Polsce we wszystkich kanałach.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. Marki Polska

Pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej, ale – jak sama zaznaczyła – zmiana polega na przejściu od promocji do zarządzania reputacją. To długofalowy proces, który wymaga badań, skutecznej komunikacji i współpracy wielu podmiotów. W praktyce oznacza to, że wszystkie resorty i instytucje zajmujące się promocją – od turystyki po kulturę, gospodarkę i historię – będą działać według jednego planu. Co istotne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Chodzi o lepszą koordynację i efektywniejsze wykorzystanie środków już przeznaczonych na promocję.

Co to zmieni w praktyce? Kluczowe fakty i plany

• Przygotowanie strategii budowy marki Polski – dokument określający cele, priorytety i narzędzia promocji na najbliższe lata.
• Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych – spójny system identyfikacji wizualnej i przekazów dla wszystkich instytucji.
• Koordynacja działań promocyjnych – połączenie wysiłków ministerstw, agencji rządowych i samorządów w jedną „wiązkę”, jak to ujął premier.
• Realizacja projektu local content – zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania lokalne, co ma przynieść korzyści polskim firmom i społecznościom.

Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. – Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować te atuty – dodał. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna marka narodowa to kluczowy element siły i znaczenia kraju.

Znaczenie dla Nowego Targu i regionu podhalańskiego

Choć zmiany dotyczą całego kraju, mają szczególne znaczenie dla miast takich jak Nowy Targ. Region Podhala, z Tatrami, Szlakiem Architektury Drewnianej i bogatą ofertą turystyczną, jest jednym z najważniejszych kierunków turystycznych w Polsce. Dotychczas promocja tego obszaru była prowadzona przez lokalne samorządy, Podhalańską Regionalną Organizację Turystyczną oraz prywatne inicjatywy, ale często brakowało spójnego przekazu na arenie międzynarodowej. Nowa strategia narodowa może to zmienić.

Dla nowotarskich przedsiębiorców – hotelarzy, restauratorów, przewodników i rzemieślników – silna marka Polska oznacza większą rozpoznawalność regionu wśród turystów zagranicznych. Wzrost liczby przyjezdnych z Europy Zachodniej, Stanów Zjednoczonych czy Azji to dodatkowe wpływy i miejsca pracy. Co więcej, projekt local content zakłada, że duzi inwestorzy zagraniczni będą wspierać lokalne społeczności – mogą to być np. fundusze na rozwój infrastruktury sportowej w Nowym Targu, modernizację tras narciarskich czy promocję lokalnych produktów, takich jak oscypek czy rękodzieło góralskie.

– Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom – mówił premier. Dla mieszkańców Nowego Targu oznacza to, że ich miasto i region mogą zyskać na globalnym zainteresowaniu Polską. Wystarczy spojrzeć na sukcesy promocyjne Krakowa czy Zakopanego – teraz Nowy Targ, dzięki spójnej strategii, ma szansę stać się bardziej rozpoznawalny nie tylko jako „brama do Tatr”, ale jako pełnoprawny partner w budowaniu marki całego kraju.

Reforma bez dodatkowych kosztów – czy to się uda?

Jednym z warunków powodzenia nowej strategii jest to, że nie została ona obciążona dodatkowymi pieniędzmi z budżetu. Rząd postawił na reorganizację i lepsze wykorzystanie już wydawanych środków. To ambitne założenie, ale – jak podkreśliła pełnomocniczka – kluczowa jest koordynacja i zarządzanie reputacją, a nie proste zwiększanie nakładów reklamowych. W praktyce oznacza to, że ministerstwa i agencje będą musiały dostosować swoje działania do wspólnego planu, co może wymagać zmiany priorytetów.

Dla samorządów, w tym dla Nowego Targu, może to być impuls do intensywniejszej współpracy z rządem. Lokalne inicjatywy promocyjne – jak festiwale, targi czy wydarzenia sportowe – zyskają wsparcie w postaci jednolitych standardów i silniejszego przekazu. Premier zapowiedział, że Polska jest „kapitalna” i codziennie słyszy to od partnerów z całego świata. Teraz chodzi o to, by tę opinię utrwalić i rozprzestrzenić na wszystkie zakątki globu. Nowy Targ, jako część tej opowieści, ma szansę zagrać pierwszoplanową rolę.

Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Czy to wystarczy, by przestać marnować potencjał polskiej turystyki i gospodarki? Eksperci od wizerunku zwracają uwagę, że sam plan to dopiero początek. Kluczowe będzie egzekwowanie standardów i realna współpraca wszystkich resortów. Dla mieszkańców Nowego Targu najważniejsze jest to, by efekty tej reformy odczuli w swoim codziennym życiu – w postaci większej liczby turystów, nowych inwestycji i lepszej promocji tego, co region ma najlepszego: przyrody, kultury i ludzi.